WearColour perustettiin vuonna 2010 vastapainona amerikkalaisille voittoa tavoitteleville tuotemerkeille, joissa kestävä kehitys loisti poissaolollaan. Haluttiin kehittää skandinaavisen muodin ja muotoilun inspiroima innovatiivinen ja osallistava tuotemerkki.
Mallistot perustuivat jo alusta lähtien katukulttuuriin sisältäen paljon asennetta, puhdastyylisiä linjoja ja palkkivärejä. WearColour on kuitenkin valinnut toisenlaisen tien kuin monet selvästi ulkoiluun keskittyneet tuotemerkit. WearColour kehittää huipputeknologisia vaatteita, jotka toimivat muotoilultaan myös muualla kuin ulkona luonnossa.
– Olimme ensimmäisiä tuotemerkkejä, joiden parkatakit saavuttivat suursuosiota laskettelurinteissä. Yksi edelleen myydyimmistä naisten takeista on malli, jonka toimme markkinoille vuonna 2011. Se on nimenomaan laskettelu- ja kaupunkitakin välimuoto. Näen sitä lähes yhtä paljon kaupungilla kuin rinteissä, mikä on todella hauskaa, WearColourin suunnittelija ja tuotekehittäjä Sara Kruse Eén sanoo.
Mallistot perustuivat jo alusta lähtien katukulttuuriin sisältäen paljon asennetta, puhdastyylisiä linjoja ja palkkivärejä. WearColour on kuitenkin valinnut toisenlaisen tien kuin monet selvästi ulkoiluun keskittyneet tuotemerkit. WearColour kehittää huipputeknologisia vaatteita, jotka toimivat muotoilultaan myös muualla kuin ulkona luonnossa.
– Olimme ensimmäisiä tuotemerkkejä, joiden parkatakit saavuttivat suursuosiota laskettelurinteissä. Yksi edelleen myydyimmistä naisten takeista on malli, jonka toimme markkinoille vuonna 2011. Se on nimenomaan laskettelu- ja kaupunkitakin välimuoto. Näen sitä lähes yhtä paljon kaupungilla kuin rinteissä, mikä on todella hauskaa, WearColourin suunnittelija ja tuotekehittäjä Sara Kruse Eén sanoo.
”Vuonna 2020 suurin osa laskettelumallistostamme on valmistettu kierrätetystä polyesteristä ja kaikki softgoods-tuotteet ekologisesta puuvillasta"
Kestävä kehitys yksi peruspilareista
Toimistolla Jonseredissa, pienellä paikkakunnalla Göteborgin ulkopuolella, työntekijöitä kannustetaan pyöräilemään tai käyttämään julkisia liikennevälineitä ja aamuisin tarjolla on aamiainen – aina vegetaarinen. On selvää, että ympäristötietoinen ajattelutapa näkyy kaikessa, mitä tehdään.
– Emme pysty tekemään kaikkea muskeleillamme. Kestävä kehitys on kuitenkin aina yhtenä ajatuksena jokaisessa päätöksessä ja uuden tuotteen kehityksessä. Materiaalien ja tavarantoimittajien valinnoissa arvioidaan aina, mikä on paras valinta kussakin vaiheessa. Vertailemme tietysti myös kierrätettyjä materiaaleja, ja vuonna 2020 suurin osa laskettelumallistostamme on valmistettu kierrätetystä polyesteristä ja kaikki softgoods-tuotteet ekologisesta puuvillasta.
Sara Kruse Eén kertoo myös, että merkin suunnitteluperiaate on ollut mukana jokaisessa mallistossa alusta lähtien.
– Vuonna 2010 tehtyihin vaatteisiin pitää pystyä yhdistämään vaatteita, jotka tulevat markkinoille 2020. Vaatteemme on suunniteltu siten, ettei aina tarvitse ostaa kokonaan uutta settiä. Voi riittää, että ostaa uuden takin ja yhdistää sen vanhan mallistomme housuihin.
Mikä on menestysreseptinne?
– Toimintaamme ohjaa suuri intohimo, rakastamme urheilua ja urheilukulttuuria. Uskomme sen näkyvän, että suhtaudumme työhömme intohimoisesti ja elämme oppiemme mukaan. Harrastamme paljon laskettelua, lumilautailua ja ulkoilua luonnossa. Haluamme innostaa liikunnalliseen elämään osaamallamme tavalla.
Vuosi 2020 on juuri alkanut, mitä teillä tapahtuu?
– Tuomme ensi vuonna markkinoille 10-vuotismalliston, joka on katsaus aikaan kymmenen vuotta taaksepäin. On hienoa olla mukana niin kauan, että voi tehdä 10-vuotismalliston. Olemme myös saaneet uuden yhteistyökumppanin, Sympatexin, joka auttaa meitä kehittämään upouuden kolmikerroksisen materiaalin Liberty-sarjaamme. Sympatex tekee teknisiä kalvoja ja panostaa paljon ympäristöön ja kestävään kehitykseen. Yhteistyö tuntuu siis erittäin hyvältä.
Lasketteluvaatteita tulevasta AW20-mallistosta. Kuva: WearColour.
Minkä trendien suosio kasvaa?
– Vuoden 2020 trendeissä on paljon vaikutteita 90-luvulta, niin skeittikulttuuria kuin neonvärejä. Mallit ovat jälleen aiempaa lyhyempiä ja laatikkomaisempia ja palkkivärejä on paljon enemmän. Liivi palaa vahvana takaisin 2020. Se voi olla fleeceliivi ulkovaatteena tai 90-luvun toppaliivi hupparin päällä.
Mikä on oma suosikkisi 2020-mallistossa?
– Tuntuu, että olemme löytäneet takaisin muotoilumme juurille ja saaneet väriä vuoteen 2020. Syksyllä 2020 lanseerattavan kolmikerroksisen sarjan muotoilukieli on WearColourille hyvin tyypillinen. Suosikkini on tämän sarjan naisten ja miesten luonnonvalkoinen/musta setti, joka on suosikki toimistollamme ja josta myös sisäänostajat ovat olleet erittäin kiinnostuneita. Uudet palkkivärejä sisältävät takit ovat myös suosikkeja, jotka erottuvat sekä rinteessä että kaupungilla.
Mitä lasketteluvaatteiden hankinnassa kannattaa huomioida?
– Istuvuus on tärkeää. Vaatteita kannattaa sovittaa kaikkien aluskerrosten kanssa, joita aikoo käyttää. On hyvin yleistä, että vaatteita sovitetaan myymälässä tavallisten vaatteiden kanssa. Vasta kotiin tullessa puetaan päälle selkäsuoja ja fleece ja huomataan, että kokonaisuus on tiukka. Lisäksi on tärkeää miettiä laskettelutakin käyttötarkoitusta. Käytänkö takkia vain rinteessä vai koko kauden ajan sekä -20 asteen että +5 asteen lämpötiloissa? Punnitse kaikkia tekijöitä. Itse suosin ohuehkoa takkia, jonka alle voi lisätä kerroksia ja jota voi käyttää kaikkialla koko kauden.
Toimistolla Jonseredissa, pienellä paikkakunnalla Göteborgin ulkopuolella, työntekijöitä kannustetaan pyöräilemään tai käyttämään julkisia liikennevälineitä ja aamuisin tarjolla on aamiainen – aina vegetaarinen. On selvää, että ympäristötietoinen ajattelutapa näkyy kaikessa, mitä tehdään.
– Emme pysty tekemään kaikkea muskeleillamme. Kestävä kehitys on kuitenkin aina yhtenä ajatuksena jokaisessa päätöksessä ja uuden tuotteen kehityksessä. Materiaalien ja tavarantoimittajien valinnoissa arvioidaan aina, mikä on paras valinta kussakin vaiheessa. Vertailemme tietysti myös kierrätettyjä materiaaleja, ja vuonna 2020 suurin osa laskettelumallistostamme on valmistettu kierrätetystä polyesteristä ja kaikki softgoods-tuotteet ekologisesta puuvillasta.
Sara Kruse Eén kertoo myös, että merkin suunnitteluperiaate on ollut mukana jokaisessa mallistossa alusta lähtien.
– Vuonna 2010 tehtyihin vaatteisiin pitää pystyä yhdistämään vaatteita, jotka tulevat markkinoille 2020. Vaatteemme on suunniteltu siten, ettei aina tarvitse ostaa kokonaan uutta settiä. Voi riittää, että ostaa uuden takin ja yhdistää sen vanhan mallistomme housuihin.
Mikä on menestysreseptinne?
– Toimintaamme ohjaa suuri intohimo, rakastamme urheilua ja urheilukulttuuria. Uskomme sen näkyvän, että suhtaudumme työhömme intohimoisesti ja elämme oppiemme mukaan. Harrastamme paljon laskettelua, lumilautailua ja ulkoilua luonnossa. Haluamme innostaa liikunnalliseen elämään osaamallamme tavalla.
Vuosi 2020 on juuri alkanut, mitä teillä tapahtuu?
– Tuomme ensi vuonna markkinoille 10-vuotismalliston, joka on katsaus aikaan kymmenen vuotta taaksepäin. On hienoa olla mukana niin kauan, että voi tehdä 10-vuotismalliston. Olemme myös saaneet uuden yhteistyökumppanin, Sympatexin, joka auttaa meitä kehittämään upouuden kolmikerroksisen materiaalin Liberty-sarjaamme. Sympatex tekee teknisiä kalvoja ja panostaa paljon ympäristöön ja kestävään kehitykseen. Yhteistyö tuntuu siis erittäin hyvältä.
Lasketteluvaatteita tulevasta AW20-mallistosta. Kuva: WearColour.
Minkä trendien suosio kasvaa?
– Vuoden 2020 trendeissä on paljon vaikutteita 90-luvulta, niin skeittikulttuuria kuin neonvärejä. Mallit ovat jälleen aiempaa lyhyempiä ja laatikkomaisempia ja palkkivärejä on paljon enemmän. Liivi palaa vahvana takaisin 2020. Se voi olla fleeceliivi ulkovaatteena tai 90-luvun toppaliivi hupparin päällä.
Mikä on oma suosikkisi 2020-mallistossa?
– Tuntuu, että olemme löytäneet takaisin muotoilumme juurille ja saaneet väriä vuoteen 2020. Syksyllä 2020 lanseerattavan kolmikerroksisen sarjan muotoilukieli on WearColourille hyvin tyypillinen. Suosikkini on tämän sarjan naisten ja miesten luonnonvalkoinen/musta setti, joka on suosikki toimistollamme ja josta myös sisäänostajat ovat olleet erittäin kiinnostuneita. Uudet palkkivärejä sisältävät takit ovat myös suosikkeja, jotka erottuvat sekä rinteessä että kaupungilla.
Mitä lasketteluvaatteiden hankinnassa kannattaa huomioida?
– Istuvuus on tärkeää. Vaatteita kannattaa sovittaa kaikkien aluskerrosten kanssa, joita aikoo käyttää. On hyvin yleistä, että vaatteita sovitetaan myymälässä tavallisten vaatteiden kanssa. Vasta kotiin tullessa puetaan päälle selkäsuoja ja fleece ja huomataan, että kokonaisuus on tiukka. Lisäksi on tärkeää miettiä laskettelutakin käyttötarkoitusta. Käytänkö takkia vain rinteessä vai koko kauden ajan sekä -20 asteen että +5 asteen lämpötiloissa? Punnitse kaikkia tekijöitä. Itse suosin ohuehkoa takkia, jonka alle voi lisätä kerroksia ja jota voi käyttää kaikkialla koko kauden.